Phân tích quảng cáo

Mô đun quảng cáo gồm có 4 phần: Tổng quan dữ liệu, Phân tích quảng cáo, Quản lý quảng cáo và Công cụ thông minh.

A, Tổng quan dữ liệu

Quyền hạn cửa hàng
Chú thích, bộ chọn thời gian và làm mới dữ liệu
Chỉ tiêu cơ bản
Tổng quan về phân bố quảng cáo
Chi phí quảng cáo/ Top5 doanh số
ACOS chiến dịch quảng cáo/ Top5 chi phí từ khóa
So sánh xu hướng (So sánh trend)
Danh sách cửa hàng

B, Phân tích quảng cáo

Phân tích – Chiến dịch quảng cáo
Phân tích – Tổ hợp quảng cáo
Phân tích – Nhóm quảng cáo
Phân tích – Quảng cáo
Phân tích – Phân phối từ khóa
Phân tích – Phân phối sản phẩm
Phân tích – Từ tìm kiếm

A, Tổng quan dữ liệu

Mở mô-đun quảng cáo từ thanh menu trên cùng của Captain BI. Tổng quan dữ liệu hiển thị tổng quan về tất cả dữ liệu Amazon PPC hiện tại, bao gồm các chỉ tiêu cơ bản, tổng quan về phân bố quảng cáo, chi phí quảng cáo/ TOP5 doanh số quảng cáo, xếp hạng ACOS chiến dịch quảng cáo , xếp hạng chi phí từ khóa, so sánh xu hướng (cho phép bạn so sánh các loại dữ liệu khác nhau), danh sách cửa hàng (cho phép bạn xem dữ liệu quảng cáo của tất cả các cửa hàng). Bạn có thể sử dụng menu thả xuống lựa chọn cửa hàng ở góc trên bên trái của trang để chọn cửa hàng có dữ liệu bạn muốn xem.

Quyền hạn cửa hàng

Ở góc trên bên trái của bảng, bạn sẽ thấy menu thả xuống lựa chọn cửa hàng, ở đó hiển thị tất cả các cửa hàng mà bạn đã ủy quyền cho Amazon PPC. Bạn có thể sử dụng menu này để lọc dữ liệu hiển thị trên trang.

Nếu trong tài khoản của mình xuất hiện cửa hàng bạn không muốn thấy, bạn có thể cấm dùng chúng trên trang “Phân phối tài khoản phụ”.

Chú thích di chuyển, bộ chọn thời gian và làm mới dữ liệu

Khi chúng ta bắt đầu xem qua các tùy chọn và dữ liệu của từng phần trong mô-đun quảng cáo, vui lòng lưu ý rằng mỗi trường được nhúng với chú thích di chuyển. Nếu bạn di chuột qua trường tương ứng, một cửa sổ sẽ bật lên với mô tả ngắn gọn về các thuật ngữ kỹ thuật hoặc loại dữ liệu được hiển thị trong trường.

Ở đầu tổng quan dữ liệu, bạn sẽ thấy một bộ chọn để thay đổi thời gian. Bạn có thể chọn tùy chọn thời gian tương đối ở bên trái của bộ chọn thời gian (hôm nay / hôm qua / 7 ngày qua / tuần trước / tuần này / tháng này / tháng trước / 30 ngày qua / năm nay) hoặc bạn có thể tùy chỉnh chọn phạm vi thời gian.

Ngoài ra, bạn còn có thể xem trình làm mới dữ liệu được ủy quyền; nhấp để mở nó và bạn có thể nhanh chóng truy cập cửa hàng Amazon PPC mới được ủy quyền; nếu bạn thấy rằng dữ liệu bị trì hoãn, bạn có thể nhấp vào nút làm mới dữ liệu theo cách thủ công, mỗi ngày một lần.

Chỉ tiêu cơ bản

Trong phần đầu tiên của tổng quan dữ liệu, bạn sẽ thấy tối đa 6 ô nhỏ hiển thị tổng số bộ chỉ tiêu liên quan đến cửa hàng của bạn. Nhấp vào Đóng để loại các chỉ tiêu; nhấp vào Thêm chỉ số để chọn các chỉ tiêu mà bạn quan tâm để hiển thị. Hiện tại có 21 chỉ số để bạn lựa chọn, bao gồm: Lượt hiển thị, số lượt nhấp, CTR (Click Through Rate Tỷ lệ nhấp chuột), chi phí, CPM (Cost Per Mille Chi phí mỗi nghìn lượt hiển thị), CPC (Cost Per Click Chi phí trung bình mỗi lượt nhấp), đơn hàng quảng cáo, doanh số quảng cáo , tỷ lệ chuyển đổi, tổng số đơn đặt hàng tại cửa hàng, tổng doanh thu tại cửa hàng, tỷ lệ phần trăm đơn đặt hàng quảng cáo, tỷ lệ doanh số quảng cáo, ROI quảng cáo, ACOAS (Advertising Cost of All Sales – Chi phí quảng cáo theo tỷ lệ phần trăm của tổng doanh số bán hàng), ACOS (Advertising Cost of Sales – Tỷ lệ đầu vào đầu ra của quảng cáo), ROAS (Return on Advertising Spend – Lợi tức trên chi tiêu quảng cáo), số lượng đơn đặt hàng của người mua mới, tỷ lệ đặt hàng của người mua mới, doanh số của người mua mới, tỷ lệ doanh số của người mua mới.

Tổng quan về phân bố quảng cáo

Các dữ liệu dài nhỏ ở phía bên trái của lớp dữ liệu thứ hai có thể xem số lượng các chiến dịch quảng cáo, nhóm quảng cáo, quảng cáo, phân phối từ khóa và phân phối sản phẩm hiện có một cách nhanh chóng và hiệu quả. Khi bạn nhấp vào một tùy chọn, nó sẽ chuyển đến bảng phân tích quảng cáo tương ứng. Ví dụ: nếu bạn nhấp vào tùy chọn “Chiến dịch quảng cáo”, bảng dữ liệu mức hoạt động sẽ hiển thị trong mô-đun phân tích quảng cáo.

Top5 chi phí quảng cáo & Top5 doanh số quảng cáo

Có hai biểu đồ hình tròn trong khung ở phía bên phải của lớp dữ liệu thứ hai, lần lượt hiển thị 5 cửa hàng và 5 sản phẩm hàng đầu theo chi phí và doanh số của quảng cáo. Nhấp vào thanh tab ở góc trên bên phải để thay đổi tùy chọn cửa hàng/sản phẩm.

Bảng xếp hạng ACOS chiến dịch quảng cáo & Bảng xếp hạng chi phí từ khóa

Lớp dữ liệu thứ ba hiển thị các chiến dịch quảng cáo ACoS cao nhất và các từ khóa có chi phí cao nhất. Khi bạn nhấp vào một tùy chọn, nó sẽ chuyển đến bảng phân tích quảng cáo tương ứng.

So sánh xu hướng (So sánh trend)

Lớp thứ tư của khung dữ liệu cho phép bạn nhanh chóng so sánh và đối chiếu các loại dữ liệu khác nhau. Các tùy chọn menu thả xuống giống nhau, cho phép bạn chọn các chỉ tiêu khác nhau của dữ liệu.

Có 21 kiểu dữ liệu tùy chọn, bao gồm：Lượt hiển thị, số lượt nhấp, CTR (Click Through Rate Tỷ lệ nhấp chuột), chi phí, CPM (Cost Per Mille Chi phí mỗi nghìn lượt hiển thị), CPC (Cost Per Click Chi phí trung bình mỗi lượt nhấp), đơn hàng quảng cáo, doanh số quảng cáo , tỷ lệ chuyển đổi, tổng số đơn đặt hàng tại cửa hàng, tổng doanh thu tại cửa hàng, tỷ lệ phần trăm đơn đặt hàng quảng cáo, tỷ lệ doanh số quảng cáo, ROI quảng cáo, ACOAS (Advertising Cost of All Sales – Chi phí quảng cáo theo tỷ lệ phần trăm của tổng doanh số bán hàng), ACOS (Advertising Cost of Sales – Tỷ lệ đầu vào đầu ra của quảng cáo), ROAS (Return on Advertising Spend – Lợi tức trên chi tiêu quảng cáo), số lượng đơn đặt hàng của người mua mới, tỷ lệ đặt hàng của người mua mới, doanh số của người mua mới, tỷ lệ doanh số của người mua mới.

Danh sách cửa hàng

Lớp thứ tư của khung dữ liệu cho phép bạn xem nhanh tất cả dữ liệu trong chỉ tiêu cửa hàng.

Thanh thao tác bảng:

Sử dụng bộ lọc trạng thái ủy quyền để xem tất cả / đã kích hoạt/ đã tạm dừng;
Nhấp vào nút trạng thái để thay đổi trạng thái ủy quyền của cửa hàng. Sau khi tạm dừng, cửa hàng sẽ ngừng lấy dữ liệu từ Amazon. Vui lòng thao tácmột cách thận trọng;
Nhập tên cửa hàng vào hộp tìm kiếm để lấy dữ liệu cửa hàng được chỉ định;
Nhấp vào trường tùy chỉnhchỉ tiêu, chọn trường bạn thường xemvà hiển thị nó trong danh sách cửa hàng;
Báo cáo sẽ bắt đầu được tạo sau khi nhấp xác nhận tạo báo cáo; nhấp để tải xuống báo cáo, chọn báo cáo đã tạo để tải xuống trong cửa sổ bật lên tải xuống hoặc bạn có thể lọc và tải xuống thống nhất trong trung tâm báo cáo cá nhân;
Khi bạn nhấp vào tên cửa hàng, nó sẽ chuyển đến bảng quản lý quảng cáo tương ứng, ví dụ: khi bạn nhấp vào tùy chọn “yangzhihong_US”, nó sẽ mở bảng quản lý quảng cáo để hiển thị tất cả dữ liệu trong cửa hàng;
Bấm vào trường có biểu tượng sắp xếp trong bảng để thay đổi cách sắp xếp của danh sách cửa hàng theo thứ tự thuận / ngước của trường đó;

B, Phân tích quảng cáo

Phần thứ hai của menu bên trái Phân tích quảng cáo hiển thị dữ liệu phân tích liên quan đến tất cả các chiến dịch. Khi bạn nhấp vào Phân tích quảng cáo, mô-đun chiến dịch quảng cáo sẽ được mặc định mở ra. Thanh Tab ở trên cùng cho phép bạn chuyển đổi chế độ hiển thị để bạn có thể hiển thị các chiến dịch ở tổ hợp quảng cáo, chiến dịch quảng cáo, nhóm quảng cáo, quảng cáo, phân phối từ khóa, phân phối sản phẩm và từ tìm kiếm ở cùng một cấp độ thời gian. Mô-đun này cho phép bạn xem dữ liệu quảng cáo qua nhiều cấp vĩ độ.

Phần hiển thị chỉ tiêu và biểu đồ xu hướng ở giữa cho phép bạn xem các chỉ tiêu dữ liệu khác nhau trong điều kiện bộ lọc so sánh; trong biểu đồ xu hướng, hai chỉ tiêu đầu tiên trong vùng chỉ tiêu phía trên được chọn theo mặc định và bạn có thể nhấp vào chỉ tiêu tương ứng để hủy hiển thị biểu đồ đường hoặc nhấp vào chỉ tiêu tương ứng thay đổi biểu đồ đường; ví dụ: nếu bạn muốn xem biểu đồ xu hướng so sánh “Lượt hiển thị” và “Số lượt nhấp” trước, hãy chọn hai chỉ tiêu “Lượt hiển thị” và “Số lượt nhấp”; sau khi kiểm tra, bạn muốn xem biểu đồ xu hướng của “Lượt hiển thị” và “Chi phí”, hãy hủy lựa chọn “Số lần nhấp”, sau đó nhấp vào chỉ tiêu “Chi phí”. Tại thời điểm này, biểu đồ đường là biểu đồ xu hướng so sánh của “Lượt hiển thị” và “Chi phí”;

Mô-đun phân tích quảng cáo cho phép bạn hiển thị thông tin ngày càng chính xác hơn bằng cách đặt các mục bộ lọc, tìm kiếm nâng cao, bộ chọn thời gian, hộp tìm kiếm và các trường tùy chỉnh để nghiên cứu sâu về dữ liệu.